Brystkræft og marketingpsykologi

• Kan 5, 2024

Kraften ved et billede
Alle elsker et vindende hold. Alle sportshold har holdfarver og emblemer, og fans bærer stolt begge på alt fra tøj til tech-gadgets. Fra klasseskole til gymnasium til college elsker vi alle at bære vores æresemblemer for vores ædle årsager. Kan det dog være, at det i nogle tilfælde, afhængigt af omstændighederne, ikke er sunt eller sjovt, men meget skadeligt for den dybe følelsesmæssige psyke?

Indsæt dit krav - lever må en dag afhænge af det
Siden Susan G. Komen Breast Cancer Foundation (SGK) blev oprettet i 1982, har det lyserøde bånd hovedsageligt været forbundet med dem. Sandheden er dog, at båndets oprindelse er kontroversiel. Tre forskellige enheder hævdede det i de tidlige 1990'ere:

1) Komen Foundation uddelte lyserøde visirer til deltagerne i Race for the Cure i 1990 i Washington, D.C. Det næste år uddelte de lyserøde bånd.

2) Charlotte Haley, ønskede at bruge ferskenfarvede bånd til bevidsthed på grund af en familiehistorie om sygdommen og ønskede at offentliggøre det faktum, at National Cancer Institute ikke brugte nok af deres budget på kræftforebyggelse. Sammen med båndene udleverede hun kort med information om emnet.

3) Selv Magazine (1992) kørte et særligt emne i løbet af en måned med bevidsthed om brystkræft og ønskede at bruge deres eget bånd for at give gæsteditor Evelyn Lauder, vicepræsident for Estee Lauder, til at give væk ved virksomhedens kosmetiske tællere. Historien er, at Charlotte Haley blev kontaktet af dem for at bruge hendes ferskenbånd, men en aftale kunne ikke nås. Dermed valgte magasinet et lyserødt bånd, der blev distribueret ved Estee Lauder-tællere sammen med retningslinjer for, hvordan man foretager en brystsundersøgelse. Dette gav det lyserøde bånd eksponering i storslået skala, og nu er resten historie.

Dette uskyldige lyserøde bånd har indbragt milliarder af dollars "til brystkræftbevidsthed". Vi ved det godt. Hvad nu?

Sørg for, at dine midler er slut
Det ser ud til, at dette lyserøde bånd er et fænomen helt alene. Det købes og sælges, handles og gives, alt sammen i håb om en bedre dag for nogle. Men hvad har det faktisk opnået? De, der kæmper hvert minut med metastatisk brystkræft, ønsker ikke et billigt symbol på falskt håb. De ønsker, at rigtige mennesker med ægte integritet skal rejse sig og gøre noget, der vil medføre en ændring for dem. De vil have deres liv tilbage. De er syge nok, men de er stadig syge af det lyserøde hav.

Tjener penge mens du mister liv
I min generelle undersøgelse af det lyserøde bånd handlede alle resultater undtagen et om salg af produkter. Kun Avon erklærede, at de ville ”stoppe kræft”, og jeg giver dem æren for det, men Avon har en masse produkt, som de har brug for at sælge. Så bruger de båndet til at hjælpe med at sælge deres produkter, eller bruger de deres forretning til at finansiere forskning i brystkræft? Hvem giver de pengene til, og hvordan bruges de?

Intet ejerskab = tab af kontrol
Hvem der faktisk ejer rettighederne til det lyserøde bånd er et mysterium. Måske gør ingen det, og deri er problemet. Jeg ved ikke sandheden bag Charlotte Haley og Estee Lauder-aftalen, men åbenlyst havde ingen af ​​dem til at kræve rettigheder til det lyserøde bånd. Hvis en af ​​dem havde haft det, tror jeg ikke, vi selv ville have dette dilemma.

Hvad hvis det var dig?
Dette ville ikke være nogen stor ting, hvis det ikke var for de mange brystkræftofre (levende og døde), der rutinemæssigt har givet monetære donationer i håb om, at deres håbsgaver kunne bringe nyheder om mindst et gennembrud i videnskabelig forskning, der faktisk ville gøre en konkret forskel i deres egen dyrebare tvivlsomme levetid.

Tid og tryk
De med brystkræft lever undertiden med sygdommen i så længe som ti år og ved ikke fra den ene dag til den næste, om de vil leve eller dø. Deres sind er psykologiske tidsbomber, der bare venter på, at nogen spreder bomben, eller måske ønsker, at den bare ville gå videre og gå væk, så de muligvis får lidt mental lindring. Og hvert sted de vender sig, alt hvad de ser er lyserøde bånd for at minde dem om, hvad de er blevet nægtet. Det vækker vrede i dem, og når jeg sætter mig selv i deres sted, føler jeg det samme. Det er en retfærdig og retfærdig vrede.

Jeg prøver ikke at slå Komen Foundation op, men når du er en af ​​de største, det er den pris, du betaler. For at citere den gode bog - "... til hvem der gives meget, kræves meget." I år var der en stor valgdeltagelse for SGK Race for the Cure, men donationer var nede. Ingen kan lide at blive taget i svindel - især når liv står på spil.

Pink vask
Jeg oplevede "lyserød vask" første gang forleden. Jeg gik til en bestemt kosmetikdisk i indkøbscenteret for at få ansigt lotion. Hver måned køber jeg det lille pungestørrelse lotion. Jeg blev stærkt opfordret til at købe den større størrelse "til måned for brystkræftbevidsthed". Selvfølgelig afviste jeg tilbuddet. Imidlertid ville en velmenende forbruger, der er ude af løkken med denne viden, ikke have noget problem med at købe et større produkt, bruge meget mere penge og aldrig vide, om disse penge nogensinde gik til at reducere brystkræft.Før ville jeg have tænkt mig en koldhjertet forbruger ved ikke at tage agnet. Nu ved jeg bedre.

Der er mange små organisationer, der prøver at gøre en forskel. De er måske ikke store, men de holder af og lægger dollars, hvor det vil hjælpe.

Hvis du er interesseret i at vide mere om "lyserød vask", er der en vagthundgruppe kaldet Brystkræfthandling, der mener, at "... meddelelsen [om det lyserøde bånd] er blevet ødelagt af forbrugerisme ... og at virksomheder kan tjene på at bruge det lyserøde bånd for at markedsføre deres produkter. ”Denne organisation ejer faktisk den registrerede varemærkesætning" Tænk før dig lyserød. " De er en magtfuld fortalergruppe, er uafhængige og graver konsekvent uden undskyldning for at finde sandheden bag brystkræftepidemien.

Kilder: Handling af brystkræft, webstedet er BCAction.org.
Artikel: History of The Pink Ribbon, Andrea Reuter (findes på Livestrong.coms websted indsendt 14. maj 2010)

Redaktørens note: Siden dette indlæg har jeg fundet en smule mere historie på det lyserøde bånd på webstedet kaldet A Thermal Image. Klik på artiklen, Brystkræft og den lyserøde forbindelse.

Video Instruktioner: What doctors don't know about the drugs they prescribe | Ben Goldacre (Kan 2024).