Pink Jack-O-Lanterns?

• April 27, 2024

Okay. Okay. Måske overdriver jeg. Jeg har endnu ikke set en lyserød jack-o-lantern. Men Halloween-tingene er ude. Og så er alle de lyserøde ting. Hvorfor? Fordi ikke kun er oktober vært for All Hallows 'Eve, men det er også National Breast Cancer Awareness Month.

Hvert år bliver oktober måned lysere og lysere. Fra computere til suppe dåser, fra biler til atletisk sox; Hvis du vil have det i pink, finder du det til en pris. Og det er pointen. Hvor meget af denne lyserøde markedsføring drager virkelig gavnlige årsager og organisationer til brystkræft?

Ikke næsten så meget, som du ville tro.

Brystkræft er big business, og det er sandsynligvis det førende mål for virksomheder, der ønsker at øge deres synlighed og som et resultat deres overskud. Hver dag springer der nogen nye på båndvognen for at kræve en skive af brystkræftkagen. Disse virksomheder er kendt som "pinkwashing" angiveligt samarbejder med almennyttige organisationer til brystkræft til at skaffe penge til de værdige nonprofitorganisationer. Hvad der virkelig sker, er kendt som "årsagsmarkedsføring" eller "årsagsrelateret markedsføring." De værdige nonprofit-grupper ser normalt kun en mindre del af overskuddet, der er rejst i deres navn.

Et nyligt eksempel involverede et berømt yoghurtmærke, hvis moderselskab udnyttede brystkræftårsagen på to forskellige fronter, mens de spillede på de berørte forbrugers sympati.

Det nævnte yoghurtmærke bad os om at maile de lyserøde containertoppe, de havde brugt til "brystkræftbevidsthed." For hver top, der indsamles, vil ti cent blive doneret til en velkendt brystkræft nonprofit.

Tænk over det. Ti cent? Og du måtte gøre alt arbejde! Først skulle du købe yoghurt (fint, hvis det var dit yndlingsmærke, men ellers kompromitterede dine præferencer). Så skulle du spise det eller hælde det ned i vasken, hvis du ikke kunne lide det og kun købte det for at "støtte brystkræft." Du vasket toppen og var klar til at sende den. Hvis du ikke sendte toppen tilbage, ville de ti cent ikke blive doneret.

Hold et øjeblik! Yoghurtfirmaet donerede ti cent her. Men det kostede dig fyrogtyve cent (dengang) at sende toppen ind. Og hvad hvis du betalte 79 cent for yoghurt, som du aldrig ellers ville have købt? I det væsentlige ville du have været ude af $ 1,21, hvoraf ti cent blev doneret til "årsagen."

På toppen af ​​dette tager vi ikke engang hensyn til, hvor meget yoghurtfirmaet har brugt til at markedsføre og reklamere for denne lyserøde topoplysningskampagne. Vi tager heller ikke hensyn til (og vidste ikke sandsynligvis), at yoghurten (på kampagnetidspunktet) blev lavet af køer behandlet med rBGH (rekombinant bovint væksthormon), som mistænkes for at bidrage til en øget risiko for brystkræft såvel som andre typer kræft.

Alle partnerskaber med årsagsmarkedsføring oprettes ikke ens. Der er mange legitime virksomheds / nonprofit-partnerskaber, som du kan føle dig godt til støtte for. Men i eksemplet ovenfor, ville det ikke have været bedre at donere de $ 1,21 til dit lokale kræftcenter? Måske kunne det være gået til deres læsebibliotek eller til deres stipendieprogram for deres patienter i behandling for at modtage gratis terapi såsom massage eller akupunktur.

Vi vil alle gøre alt, hvad vi kan for at udrydde brystkræft. Vi bliver konstant mindet om dette i løbet af oktober måned. Den vigtige ting at huske - uanset om vi bidrager med vores tid, vores penge eller begge dele - er, at vi kender resultatet af vores indsats. Det er op til os at nægte at støtte de virksomheder, der vælger at udnytte brystkræft som et middel til at øge deres bundlinje.

For mere information om dette emne, tjek Breast Cancer Action, en national organisation for grasrotsadvokater og uddannelse. Deres "Tænk før dig Pink" -kampagne er en af ​​de mest respekterede kilder, når det kommer til at friste den ægte samarbejde mellem virksomheder og nonprofit fra svindlerne.

Video Instruktioner: Pink Jack O Lanterns (April 2024).