Super Bowl 2012 & mobilapps

• April 28, 2024

Super Bowl 2012, et amerikansk fænomen, er kommet og gået med New York Giants, der vandt New England Patriots. I år gik Super Bowl XLVI som det mest sete tv-program i historien med et publikum, ifølge The Nielsen Company, på 111 millioner seere. Spillet var spændende, og reklamerne havde højder og lavt. Madonna fremførte halvtidsudstillingen. Det, seerne ikke var klar over, var at de brød andre rekorder.

I henhold til en artikel udgivet af Peter Farago ons, den 8. februar, 2012 registrerede, hvad der brød ny grund ... den anden skærm. At se tv er den første skærm, og den anden skærm er smartphones og tablets. Fjernsynsmarkedsførere udfordres i stigende grad med at finde nye måder at holde seerne på at se på deres tv-apparater.

Dette bringer spørgsmålet om, hvorvidt den anden skærm er forstyrrende eller gratis til visning af første skærm. Det næste spørgsmål, der ser ud til at komme, er, om en forbruger er opmærksom på tv-programmet foran sig, eller bruger de en mobil APP til at sende sociale opdateringer og spille spil. Det sidste spørgsmål bliver derefter en marketingudfordring. Kan man måle et kommercielt eller tv-program ud fra et forbrugers APP-interaktion? I år begyndte Super Bowl at besvare dette spørgsmål med overraskende statistikker.

Flurry Analytics overvågede brug af APP under Super Bowl i håb om bedre at forstå forholdet mellem den første og den anden skærm. De sporer US APP-brug pr. Sekund, kortlægning af applikationssession starter med hver Super Bowl-kommerciel spot, der sendes, halvtidsshow og forskellige spilsegmenter. For at tilføje en yderligere dybde Flurry studerede også forskellene mellem mænd og kvinder.

Flurry Analytics er bosiddende i over 160.000 mobile APP'er, hvilket gør det muligt for virksomheden at registrere APP-brug på mere end 90% af alle iOS- og Android-enheder pr. Dag. Dette fortæller os, at deres statistik er pålidelige og nøjagtige. Lad os se, hvordan APP-verdenen blev fair, sammenlignet med Super Bowl 2012.

I følge Flurry Analytics:

Formlen Flurry Analytics anvendt:

Lancerede ansøgninger i USA mellem kl. 15:15 og kl. 19.15 PST søndag 5. februar.

Resultaterne fra Flurry Analytics:

∙ I løbet af dette fire timers vindue brugte næsten en tredjedel af den amerikanske befolkning en applikation.

∙ Sammenlignet med Nielsens estimat, at 111 millioner mennesker så Super Bowl i år, er de to målgrupper ens i størrelse.

Usage Brug af APP steg jævnligt i de første tre kvartaler af spillet, hvilket viser udfordringen med at holde folks opmærksomhed over flere timer.

∙ Mærkbart faldt brugen af ​​APP markant i løbet af den sidste del af fjerde kvartal.

∙ Den mest synlige ændring i APP-brug skete under Madonnas halvtidsshow, hvor APP-brugen forblev konstant lav i den længste, vedvarende periode.

∙ Vigtige øjeblikke som møntkast og kick off blev parret med fald i brug af APP.

∙ Derudover fandt Flurry Analytics, at populariteten af ​​Super Bowl-annoncer kunne måles ud fra den stigende eller faldende brug af APP. Hvis brugen af ​​APP steg, blev det konkluderet, at det ikke holdt forbrugerens opmærksomhed. Du kan se et diagram med disse statistikker på deres websted.

∙ 62% af den samlede APP-brug blev drevet af kvinder.

∙ Kvinder var i gennemsnit mere opmærksomme på reklamer og kørte pigge i brug af APP ved tilbagevenden til spillet efter kommercielle pauser.

∙ Seerne var meget mindre opmærksomme på den første skærm kontra den anden skærm, da spillet blev antydet, når de køber annoncer, du gerne vil koncentrere dig om Q1 og Q2.

∙ Annoncer før spillet, allerede 20 minutter før spilletid, holdt forbrugernes opmærksomhed.

∙ Halvtid viste sig, at Madonnas halvtid var dårligst, for at holde forbruger opmærksom.

Mobilapps ændrer den måde, forbrugerne ser tv på. Mobilapps vil fortsat spille en nøglerolle, og virksomheder bliver nødt til at fortsætte innovative med deres markedsføringsmetode. APP-skabere bliver også nødt til at lære og guide deres kunder ned ad den rigtige sti.

Har din virksomhed deres mobilstrategi startet og implementeret? Bliv ikke tilbage.

Video Instruktioner: Madonna - Super Bowl Medley 2012 (HD) (April 2024).