Annoncering og den gravide kvinde

• Kan 5, 2024

Så jeg gennemsøger den nyeste kopi af Woman's Day, når en annonce fanger mit blik ...

… Et sort / hvidt billede af en gravid kvinde i en formtilpasset tankkjole, der står til venstre, overfor en ikke-gravid kvinde, der løfter hendes tank top for at udsætte hendes flade mave. Den gravide kvindes hånd placeres på den anden kvindes mave. Overskriften øverst lyder: "Tick-tocken du føler dig indeni."

Annonceen er til Baume & Mercier armbåndsure. De har anført et websted og et 1-800-nummer og et foto (relativt levestørrelse) af et ur i nederste højre hjørne. Der er ingen anden kopi.

Fortæl mig det nu: Hvordan sælger dette ure ???

Jeg kan kun forestille mig reklamemøderne i en række kontorbygninger i højhuset i New York.

"Jeg har fået det! Ved du hvad der vil sælge ure til kvinder? Lad os udnytte den ældgamle antagelse om, at alle kvinder ønsker at få børn. Vi laver en parallel mellem den biologiske ur og vores ure! Det er genialt! ”

Nå, jeg har nyheder til dem - ikke for os alle.

Indrømmet, de fleste mennesker vil sandsynligvis se på denne annonce og ikke se noget galt med den.

Men det gør mig ubehageligt at se en gravid kvinde bruges til at sælge ting, der overhovedet ikke har noget med børn at gøre.

Der er masser af andre reklamer, der bruger den samme form for marketingplo, som klumper alle kvinder i samme kategori - Mødre. Enten er vi mødre, eller vi ønsker desperat at være det. Annoncører mener dette om os. Og de bruger det, når de kan.

Nogle gifte uden børn regulære skrev ind med deres yndlings irriterende annoncer. Her er et par:

* J. C. Penney: Baby sidder i højstol og skrig og kaster mad rundt i køkkenet, mens far sidder ved bordet og læser sin avis. Han ser på babyen og siger: ”Hvor er din mor?”

* Sears: De sælger apparater til glade familier. Ingen par. Ingen singler. Vi har tilsyneladende ikke brug for køleskabe eller ovne.

* Motrin: "For mødre, der ikke narrer rundt med smerter." Mænd og ikke-mødre må ikke få hovedpine. Eller hvis vi gør det, har vi hele tiden i verden til at narre rundt med vores smerter.

* Altid: En mor - som menstruerer, antager vi - svinger hendes barn rundt. Hun har brug for vinger, fordi hun er en "aktiv mor." Resten af ​​os kan bare bruge almindelige puder, fordi vi tydeligvis ikke behøver at bevæge os så meget som mødre gør.

** Graviditetstest: De viser altid et overlykkeligt par, ikke? Du kan ikke se nogen, der er i panik og skynder rundt i byen for Morning After Pill. En person huskede en kortvarig annonce, hvor parret blev lettet og sagde "Vi er ikke klar til at være forældre endnu." Jeg vil vove mig med at gætte, at en sådan meddelelse ville tale til mange kvinder, der tager en graviditetstest, og muligvis også uforvarende kunne fremme brugen af ​​prævention - et GODT!

** FluMist: Mor bliver slået ud i sengen fra influenza, vi antager, fordi hun ikke fik sit influenza skudt. En humrende far, der prøver at få, er børnene klar til skolen og bemærker ikke, at de plukket sommertøj til at være i om vinteren. "Hvem erstatter dig når du får influenza?" reklamen spørger. En dårlig besked til både kvinder OG mænd, synes du ikke?

Alle disse reklamer er intet andet end subliminale meddelelser, der skal undfanges, baseret på den forældede idé om, at alle kvinder ønsker at have familier og udsætte sig for alle ovenstående situationer. Det taler til flertallet, antager jeg. Men hvad med resten af ​​os?

Som GI Joe plejede at sige: ”At vide er halvdelen af ​​slaget.”

Så hvis du begynder at have disse "babyfølelser", så husk hvilke signaler i popkulturen, du for nylig er blevet udsat for. Det forklarer måske, hvor disse følelser kommer fra ...

**********

Hvis du har set irriterende annoncer, der fokuserer på børneopdragelsesverdenen, at pæle med produkter, der ikke har meget at gøre med børn, vil jeg høre fra dig! Klik på "E-mail værten" nederst på denne side.

Video Instruktioner: MIN GRAVIDE KROP, VÆRT PÅ BLOGEVENT OG EN TUR I HAVET (REKLAME) (Kan 2024).